Wareninszenierung als Kunstwerk

Zu Einführung der neuen Sonderschau „Ms. Paper & Friends“ auf der Ambiente 2023 entstand bereits im Herbst 22 ein gleichnamiger digitaler Showroom. Dort sind die Herbst- und Winterhighlights der aktuellen Ambiente-Aussteller in einer einzigartigen Inszenierung zu erleben:
Link zum 3-D Videorundgang

Realisiert wurde die Ausstellung ganz bewusst in einer Galerie: Inspiriert vom Kunstraum, werden die Produkte selbst wie Kunstwerke präsentiert und erscheinen dadurch in ganz besonderem Licht, eben buchstäblich als Highlights.

Darüber hinaus will der Showroom Händler und Aussteller zu eigenen kreativen Präsentationen anregen. Auch wenn die außergewöhnliche Inszenierung nicht 1:1 auf reale Verkaufsräume übertragbar sein mag, steckt sie doch voller Ideen, die durchaus als Vorlage für PoS-Präsentationen dienen können.

So zeigt das Bild links eine Tisch-Präsentation mit Schreibgeräten (Kaweco) und Notizbüchern (nuuna). Dazu wurden im exakten Format der Bücher massive Holzblöcke gefertigt, auf denen die farbig passenden Füllfederhalter einen besonders attraktiven Auftritt bekommen – das würde auch im Ladengeschäft seine Wirkung nicht verfehlen.

In diesem Sinne steht das Motto „Express yourself“ nicht nur für die gezeigten Produkte, sondern ist auch als Aufforderung zu verstehen – so sieht es jedenfalls Kuratorin Angelika Niestrath:

Einfallsreiche, individuelle Inszenierungen, die etwas von der Persönlichkeit des Händlers oder Herstellers ausdrücken, sind ein gutes Mittel, Kunden zu begeistern – nicht zuletzt, weil sie authentische Freude an den Produkten vermitteln.

Im Bild unten werden die vielfältigen Bestandteile der CORRESPONDENCE SETS (Pepin Press) als attraktive Collage auf schwarzer Leinwand präsentiert. So wird mit einem Blick ersichtlich, was die Boxen beinhalten – gleichzeitig entsteht ein attraktiver Blickfang mit Fernwirkung. Weitere Beispiele und Ideen lassen sich beim virtuellen Rundgang entdecken. 

Die Sonderschau „Ms. Paper & Friends“ auf der Ambiente ist das Nachfolgeprojekt des erfolgreichen Inspirationsareals „Mr. Books & Ms. Paper“, das Angelika Niestrath von 2013 – 2020 auf der ehemaligen Paperworld inszeniert hat. Auf der Ambiente richtet sich die Schau jetzt an eine deutlich größere Zielgruppe von Papeterien, Buchhandlungen, Museumsshops, Designläden und Concept Stores – und präsentiert ein entsprechend erweitertes Produktspektrum mit Papeterie, Büchern, Wohnaccessoires, designorientierten Geschenken & Co.

Die technische Realisation des digitalen Showrooms erfolgte durch: TWENTY2ELEVEN